農(nóng)歷馬年的腳步漸近，上海黃浦區(qū)的大街小巷已悄然披上節(jié)日盛裝——豫園燈會流光溢彩，南京東路老字號店鋪飄出糕餅甜香，淮海中路火紅的燈籠點綴著百年建筑，與時尚新鋪交織成溫暖的市井畫卷。這座被譽為上?！靶呐K、窗口、名片”的城區(qū)，正以豐盈的誠意與溫暖的匠心，迎接來自四面八方的市民與游客。

圖片來源：“上海黃浦”微信公眾號

近日，“黃浦有禮”年度品牌形象正式亮相，黃浦區(qū)以“禮”為媒，傳遞城市溫度、凝聚匠心精神，溫情呼應(yīng)著消費者對“我在黃浦過大年”的期待。而在這份年禮圖譜之上，黃浦更將環(huán)球美食與新春消費深度交織，以滿城盛裝與中外游客相逢，讓團圓的餐桌與亮麗的城區(qū)形象和來自世界各地的風味熱情相擁。

舌尖年禮承匠心，環(huán)球風味共賀歲

在黃浦，年味是從舌尖開始的。這里既是老字號的堅守之地，也是環(huán)球美食的云集之所。春節(jié)前夕，黃浦區(qū)通過支付寶等平臺定向發(fā)放新春餐飲消費券，并動員區(qū)內(nèi)重點餐飲企業(yè)推出“環(huán)球風味團圓宴”、新春限定套餐及專屬折扣，形成“政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、市場運作”的協(xié)同促消費模式。一場“萬馬奔騰·環(huán)球美食跑”更串聯(lián)起區(qū)內(nèi)不同風味的環(huán)球特色美食站點，繪成一幅“馬上到味”的美食地圖，邀市民游客循香打卡。

在環(huán)球風味的交響中，黃浦的老字號也書寫著代代傳承的經(jīng)典，并描繪出與時俱進的創(chuàng)意思路。杏花樓，這家陪伴上海人走過175年的餐飲品牌，今年推出“隨心配”禮盒，12款糕點可自由搭配，既有低糖綠豆糕照顧現(xiàn)代健康需求，也有傳統(tǒng)定勝糕保留經(jīng)典風味。更引人注目的是融入城隍廟、東方明珠、武康大樓等地標造型的“九味禮盒”，將海派意象化作可食用的風景。而年夜飯桌上的“盆菜”，則以“盆滿缽滿”之名，延續(xù)著廣式團圓菜的熱鬧與傳統(tǒng)。“大家同吃一盆菜，不分彼此，寓意喜氣洋洋、財滿盆?！毙踊遣惋嫴控撠熑艘詷闼氐脑捳Z傳達出品牌對團圓的本真理解。

同樣喚醒幾代人味覺鄉(xiāng)愁的，是上海全國土特產(chǎn)食品商場。自1936年便扎根于此的“培麗”品牌，采用古法工藝制作的一瓶瓶蝦籽醬油、一罐罐泥螺皇，是餐桌上的提鮮妙筆，也是時間沉淀下的風味信物。“很多顧客慕名而來，尋找的就是小時候的味道?！钡陠T的話語間，透露出老字號在快時代中對“慢工藝”的堅持。

海外品牌零食，也在黃浦的年味里找到了東方歸處：源自比利時的巧克力品牌GODIVA歌帝梵，將黃浦濱江萬國建筑群的百年風韻融入松露形巧克力禮盒中。暖紅底色映襯新春喜慶，金色煙花與黃浦江岸邊美景交相輝映，以全球美學彰顯百年滬上的兼容并蓄。“每一顆絲絨般醇厚的松露形巧克力，都包裹著對東西方文化交融的敬意?！盙ODIVA歌帝梵品牌負責人表示，“我們希望GODIVA不僅是歡慶佳禮，更是城市記憶的甜蜜載體?！?/p>

衣間祝?？椗猓欧ń疠x映華年

年禮之中，穿戴之物往往承載著最貼身的心意。在黃浦，從內(nèi)衣到金飾，以精湛工藝編織著祝福與溫情。

古今內(nèi)衣，這家自1930年起便立于淮海中路上的品牌，今年以“紅品禮盒”回應(yīng)人們對新春的熾熱期盼?！案鼜姼谋瘛薄氨夼诘礁＿\到”等吉祥話語躍然禮盒之上，馬年“柿柿如意”香皂、馬上躺贏紅運小褲、磨毛保暖內(nèi)衣……延續(xù)了品牌對舒適與貼身的追求，也巧妙融入生肖文化與喜慶元素。其產(chǎn)品還將非遺工藝融入現(xiàn)代設(shè)計，以千圈紋理、一針一線的手工固定，詮釋著“匠心”二字在穿戴層面的溫柔表達。

中國黃金上海旗艦店推出的馬年賀歲金條，則以另一種方式詮釋著祝福的重量。以“馬”為魂，融入“驍騰有如此，萬里可橫行”的詩詞意境，金條采用古法金工藝，色澤醇厚、造型靈動。駿馬立于山石之上，寓意“馬到成功、志在必得”。“既適合收藏傳世，也滿含祝福心意?！?a href="http://www.bossmons.com/quote/stockdetail/index.html?code=600916.SS&codeName=中國黃金&type=5&crumb=股票,中國黃金&announ=lc" target="_blank" style="color:#3875B0;">中國黃金上海旗艦店負責人介紹，除保值厚重的金條外，門店內(nèi)也推出時尚清新的金飾，受到了不同消費群體的喜愛。

街頭盛裝喜迎客，詩意文創(chuàng)寄深情

當匠心凝結(jié)成禮物，黃浦的街頭也披上錦繡。思南公館今年以“以夢為馬，福滿思南”為主題，攜手插畫師推出一系列迎新好禮。“定格幸福的膠片機”鼓勵人們隨時記錄團圓飯、親友聚的溫馨瞬間；“限量100份的迎新黑膠唱片”，延續(xù)了思南與法國作曲家馬思南的百年音樂淵源，既是可播放的藝術(shù)，也是家居中的美學點綴。

這種將文化記憶融入當代設(shè)計的手法，也體現(xiàn)在“黃浦有禮”的其他產(chǎn)品中：“十二花神”盤扣胸針融合傳統(tǒng)盤扣工藝與現(xiàn)代美學；“最愛上?！ぐ俾?lián)記憶”冰箱貼禮盒精選五家經(jīng)典門店，凝固城市商業(yè)記憶；而“新世界城積木模型”則以創(chuàng)新形式，讓地標建筑變得可拼搭、可互動。每一件文創(chuàng)產(chǎn)品，都是一座微型的文化橋梁，連接著過去與現(xiàn)在、傳統(tǒng)與創(chuàng)新。

而這份詩意并非獨藏于禮盒之內(nèi)，更鋪展于街巷之間。為迎接馬年新春，黃浦區(qū)精心勾勒街頭盛裝——人民廣場、外灘、新天地、淮海路等核心區(qū)域，紅果冬青、紫羅蘭、茶花、角堇次第綻放?；春Ｖ新返牧⑹交ㄏ鋺覓熘袊Y(jié)與燈籠串，座椅式花箱點綴鞭炮貼紙，北美冬青紅綠相映；新天地花箱簡潔雅致，仿真鞭炮串與金魚草交織新春熱鬧；陸家浜路、西藏路等連接帶以“招財納福”為主題，財神小馬、金元寶小品妙趣橫生；森鄰花園綠地的剪紙馬大型裝置與“馬上有福”立體字，成為市民打卡熱點。地鐵人民廣場站、南京東路站內(nèi)，駿馬奔騰的裝飾、紅包樹與“新年行大運”祝福語，讓步履匆匆的行人也能收獲一刻溫暖。更有一份特別的“見面禮”從機場啟程：黃浦區(qū)在浦東國際機場向抵滬旅客發(fā)放《來自黃浦的約定》雙語短詩集與80元出行禮券，粉金漸變封面勾勒城市天際線，36處地標化作十二個月的詩意旅程，給抵達上海的旅客一份輕快溫暖的邀約。

圖為淮海路上的“紅馬生花”裝置（圖片來源：“上海黃浦”微信公眾號）

當環(huán)球風味與老字號匠心同席而坐，當詩集與花箱在城市轉(zhuǎn)角不期而遇——黃浦區(qū)已盛裝以待每位市民和游客前來開啟一個充滿期待的美好新年。在這里，每一份禮物都有故事，每一次消費都有溫度，每一步街景都有驚喜。來黃浦過大年，在這份海派匠心中感受新春的暖意。（鄧侃）

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編輯：葛佳明

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