新華財(cái)經(jīng)上海2月14日電（楊子華）13日，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì)發(fā)布《2026年1月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)月度報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）顯示，2026年1月，中國(guó)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為324.68億元，環(huán)比增長(zhǎng)2.99%，同比增長(zhǎng)4.47%。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，作為2026年的第一份“成績(jī)單”，1月數(shù)據(jù)釋放游戲產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)新信號(hào)。

客戶(hù)端游戲市場(chǎng)數(shù)據(jù)亮眼

1月，中國(guó)客戶(hù)端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入82.36億元，環(huán)比增長(zhǎng)7.77%，同比暴漲23.46%，遠(yuǎn)超整體市場(chǎng)的4.47%。考慮到PC端網(wǎng)頁(yè)游戲已經(jīng)占比極低，客戶(hù)端構(gòu)成PC端收入的主要來(lái)源。

增長(zhǎng)從哪來(lái)？答案是新品?！睹魅辗街郏航K末地》《逆戰(zhàn)：未來(lái)》等雙端互通產(chǎn)品上線(xiàn)，兩款新品單月貢獻(xiàn)超5億元增量。其中，《明日方舟：終末地》國(guó)內(nèi)市場(chǎng)PC端流水占比近60%。

過(guò)去幾年，游戲行業(yè)習(xí)慣把PC端當(dāng)作手游的“反推入口”或“懷舊變現(xiàn)池”。但1月的數(shù)據(jù)表明，客戶(hù)端正在從“補(bǔ)充渠道”變回“主戰(zhàn)場(chǎng)之一”。那些需要通過(guò)高配置、鍵鼠操作獲得的體驗(yàn)無(wú)法被移動(dòng)端替代，這種“無(wú)可取代”是核心游戲用戶(hù)愿意買(mǎi)單的原因所在。

移動(dòng)游戲銷(xiāo)售收入同比下降

1月中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入226.21億元，環(huán)比增長(zhǎng)1.8%，同比下降1.52%。

報(bào)告指出，環(huán)比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的原因在于“新品拉新”和“老品拉活”。新品方面，《逆戰(zhàn)：未來(lái)》《明日方舟：終末地》帶來(lái)增量。成熟產(chǎn)品方面，《王者榮耀》重返全球手游收入榜榜首；《和平精英》收入排名飆升19位。

同比下降的直接原因在于基數(shù)——2025年1月是春節(jié)，而2026年春節(jié)在2月。但移動(dòng)市場(chǎng)存量競(jìng)爭(zhēng)的深層次結(jié)構(gòu)問(wèn)題更值得關(guān)注。根據(jù)報(bào)告，1月伽馬數(shù)據(jù)iOS渠道下載測(cè)算榜登頂?shù)牟皇谴笞骼m(xù)篇，而是社交派對(duì)游戲《鵝鴨殺》。近年來(lái)，游戲用戶(hù)需求碎片化、輕量化、社交化趨勢(shì)加強(qiáng)，《鵝鴨殺》的登頂證明，如果移動(dòng)游戲還在用幾年前的運(yùn)營(yíng)模板，勢(shì)必落于下風(fēng)。

國(guó)產(chǎn)游戲出?！熬仃囎鲬?zhàn)”

1月，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入20.77億美元，環(huán)比微降2.50%，但同比猛增24.05% 。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，考慮到海外圣誕、新年假期剛結(jié)束，環(huán)比下降屬正?，F(xiàn)象。然而在去年1月已經(jīng)較高的基數(shù)上，中國(guó)自主研發(fā)游戲仍能保持24%的增長(zhǎng)，說(shuō)明中國(guó)游戲海外競(jìng)爭(zhēng)力在持續(xù)提升。

報(bào)告指出，同比增長(zhǎng)的動(dòng)力主要來(lái)自?xún)煞矫?。一是?lái)自成熟產(chǎn)品，《原神》版本更新拉動(dòng)境外收入回升，《決勝巔峰》憑借M7世界總決賽實(shí)現(xiàn)流水大漲；二是新品《明日方舟：終末地》全球同步上線(xiàn)，3天海外流水預(yù)估超2000萬(wàn)美元。

新華財(cái)經(jīng)關(guān)注到，與某款產(chǎn)品以前在海外爆紅的“單兵作戰(zhàn)”模式不同，同一個(gè)IP、同一家廠(chǎng)商，現(xiàn)在可以同時(shí)在多個(gè)市場(chǎng)、多個(gè)終端、多個(gè)品類(lèi)上形成聯(lián)動(dòng)。從“爆款”到“矩陣”，游戲企業(yè)出海打法更加成熟。

多位業(yè)內(nèi)人士指出，上述報(bào)告折射游戲行業(yè)三大發(fā)展新趨勢(shì)。

一是多端聯(lián)動(dòng)成“新常態(tài)”?！睹魅辗街郏航K末地》的PC流水占比證明，“手機(jī)黨”和“電腦黨”的身份標(biāo)簽并非固定不變，“端游廠(chǎng)商”或“手游廠(chǎng)商”的界限或?qū)⑷诤?，具備全端研發(fā)能力的廠(chǎng)商將更有競(jìng)爭(zhēng)力。

二是存量競(jìng)爭(zhēng)下，游戲廠(chǎng)商比拼“運(yùn)營(yíng)精度”?！锻跽邩s耀》重返全球收入第一、《和平精英》排名飆升，上述現(xiàn)象表明游戲收入增長(zhǎng)不能僅依靠拉高單次付費(fèi)上限，穩(wěn)定的更新節(jié)奏、精準(zhǔn)的活動(dòng)卡點(diǎn)、持續(xù)的內(nèi)容供給更吸引玩家。

三是海外市場(chǎng)值得開(kāi)拓，但打法已變。分析認(rèn)為，24%的同比增速說(shuō)明海外市場(chǎng)遠(yuǎn)未到天花板，但需要游戲廠(chǎng)商從立項(xiàng)開(kāi)始就面向全球市場(chǎng)做跨端、跨文化、跨賽道的整體設(shè)計(jì)。

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編輯：林鄭宏

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