編者按：

表里山河，駿馬迎春。年貨市場(chǎng)的一組組消費(fèi)數(shù)據(jù)，勾勒出經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的發(fā)展脈搏；指數(shù)曲線起伏躍動(dòng)，奏響新春經(jīng)濟(jì)的歡快樂章。

2026年馬年春節(jié)來臨之際，新華指數(shù)研究院山西中心推出“年貨指數(shù)新觀察”專欄。依托新華指數(shù)山西矩陣，以數(shù)據(jù)為標(biāo)尺、以分析為視角，精準(zhǔn)洞察晉品消費(fèi)新趨勢(shì)，深度觀測(cè)晉品春節(jié)市場(chǎng)新動(dòng)向，在數(shù)據(jù)變化與趨勢(shì)研判中，讀懂三晉大地產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健前行的蓬勃?dú)庀?，見證濃濃年味里的消費(fèi)升級(jí)與經(jīng)濟(jì)新活力。

新華財(cái)經(jīng)太原2月14日電（趙陽）一杯白酒迎新歲，酒暖新春敘真情，馬年新春年味漸濃，白酒消費(fèi)市場(chǎng)行情盎然。

山西省文水縣地處世界十大烈酒產(chǎn)區(qū)核心地帶，坐擁得天獨(dú)厚的釀造生態(tài)與釀酒文脈。當(dāng)?shù)匕拙飘a(chǎn)業(yè)搶抓春節(jié)消費(fèi)旺季，用美酒佳釀詮釋年俗煙火與市場(chǎng)規(guī)律交融共生的“年味經(jīng)濟(jì)學(xué)”，將大眾對(duì)團(tuán)圓美滿的情感寄托、對(duì)年俗禮儀的文化認(rèn)同，轉(zhuǎn)化為春節(jié)市場(chǎng)實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)需求。

文水白酒走進(jìn)北京文水商會(huì)年會(huì)，圖為消費(fèi)者正在選購文水酒品。

新華指數(shù)研究院山西中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)文水白酒消費(fèi)呈現(xiàn) “價(jià)格穩(wěn)定、大眾走量、禮贈(zèng)回暖、場(chǎng)景回歸”四大特征，區(qū)域清香型白酒終端動(dòng)銷同比增長約8%-14%，禮贈(zèng)類產(chǎn)品銷量同比提升11%，家庭消費(fèi)占比超 65%，憑借高性價(jià)比與文化屬性，終端動(dòng)銷增速高于行業(yè)平均水平4-6個(gè)百分點(diǎn)，成為節(jié)日消費(fèi)亮點(diǎn)。

酒暖萬家賀新歲? ? 一杯佳釀寄鄉(xiāng)愁

飄一縷清香牽動(dòng)萬里歸心，用一杯地道的文水佳釀慰藉鄉(xiāng)愁，已然成為節(jié)日里最動(dòng)人的消費(fèi)情懷。山西杏花汾溪酒業(yè)有限公司董事長胡曉泉解析，春節(jié)期間，在外打拼的呂梁游子對(duì)家鄉(xiāng)清香白酒情有獨(dú)鐘，既因其酒體純正、質(zhì)優(yōu)價(jià)實(shí)、性價(jià)比出眾，也因其包裝雅致、場(chǎng)景多元，無論是年夜飯，還是伴手禮，都能恰到好處地傳遞思念與溫情。

“杯中有歲月，盞里是團(tuán)圓，酒香所至，皆是人間煙火”山西蘭花青酒業(yè)有限公司總經(jīng)理王春說，每逢佳節(jié)，親朋摯友圍坐一堂、推杯換盞，一杯美酒早已超越飲品本身，成為彼此傳遞心意、禮尚往來的“年俗符號(hào)”。

文水白酒企業(yè)組團(tuán)赴京展銷，圖為蘭花青、廣順源等品牌的酒企銷售人員向消費(fèi)者推介產(chǎn)品。

從家庭小酌到親朋歡聚，從線下門店到云端訂單，文水白酒以煙火氣溫暖新春。它讓傳統(tǒng)年俗更有儀式感，讓現(xiàn)代消費(fèi)更有溫度感，讓“年味經(jīng)濟(jì)學(xué)”擁有了更醇厚、更動(dòng)人的情感底色，也讓這瓶區(qū)域佳釀，在傳統(tǒng)文脈與時(shí)代消費(fèi)的交融中，綻放出嶄新氣象。

高端穩(wěn)價(jià)大眾走量? ? 激活春節(jié)消費(fèi)熱情

新華指數(shù)研究院山西中心監(jiān)測(cè)顯示，今年春節(jié)文水白酒各家企業(yè)備貨庫存普遍上漲20%-25%，市場(chǎng)分層消費(fèi)特征顯著，高端產(chǎn)品以穩(wěn)價(jià)樹品牌，大眾產(chǎn)品以親民拓市場(chǎng)，二者協(xié)同拉動(dòng)整體銷量回升，渠道備貨積極性同比提升明顯。

針對(duì)春節(jié)消費(fèi)需求，“高端穩(wěn)價(jià)、大眾走量”的市場(chǎng)格局基本成形，高端不溢價(jià)、大眾不廉價(jià)，分層精準(zhǔn)布局，讓文水白酒在春節(jié)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)量價(jià)齊升，以務(wù)實(shí)之舉詮釋“年味經(jīng)濟(jì)學(xué)”的實(shí)踐智慧。

樹品牌、穩(wěn)價(jià)格。山西中孚酒業(yè)有限公司在2026年1月底舉辦年度總結(jié)表彰大會(huì)，匯聚山西、河南、河北、內(nèi)蒙古、江蘇、福建等地400余名客商共話發(fā)展，企業(yè)拿出80余萬元重獎(jiǎng)優(yōu)秀合作伙伴。同時(shí)與中國北大荒九三糧油工業(yè)集團(tuán)達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，從原料供應(yīng)、產(chǎn)品定制到渠道共建全面升級(jí)，以品質(zhì)筑基、以誠信立牌，穩(wěn)步夯實(shí)市場(chǎng)根基。

山西宗酒酒業(yè)借力中石油加油站年貨節(jié)，將系列產(chǎn)品擺上了便利店售貨架，購高端禮品酒還可尊享100元加油卡禮遇，同時(shí)通過線上私域直播激活團(tuán)購消費(fèi)潛力，適配商務(wù)宴請(qǐng)、佳節(jié)禮贈(zèng)等多元消費(fèi)場(chǎng)景。

山西宗酒酒業(yè)進(jìn)駐中石油加油站便利店，參加年貨節(jié)。

大眾市場(chǎng)接地氣、惠民生。文水眾多酒企回歸品質(zhì)本源，主推光瓶酒、小瓶酒等親民產(chǎn)品，剝離過度包裝溢價(jià)，讓實(shí)惠直達(dá)尋常百姓。山西杏花迎賓汾酒業(yè)推出“采購十箱贈(zèng)竹節(jié)酒具、光瓶酒買十贈(zèng)一”等新春促銷活動(dòng)；山西汾池春酒業(yè)河北銷售公司深耕鄉(xiāng)村市場(chǎng)，推出“購酒贈(zèng)送老年代步車”暖心福利；杏花汾溪酒業(yè)推出商超“買大贈(zèng)小”、經(jīng)銷商“年訂百萬贈(zèng)新能源貨車”等誠意舉措，讓下游市場(chǎng)盡享節(jié)日激勵(lì)政策。

生肖定制酒走俏? ? 品牌躍升勢(shì)如虹

文水白酒以“馬年生肖佳釀”為核心創(chuàng)意，乘春節(jié)消費(fèi)蓬勃之勢(shì)，融合傳統(tǒng)生肖文化與時(shí)代消費(fèi)潮流，拉滿了群眾在新春購物時(shí)的情緒價(jià)值，悄然成為春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的亮眼產(chǎn)品，助推區(qū)域品牌在新春時(shí)節(jié)煥發(fā)出蓬勃生機(jī)。

山西杏花汾溪酒業(yè)在馬年春節(jié)期間推出的生肖酒。

杏花汾溪酒業(yè)匠心推出“馬運(yùn)亨通”“馬到功成”專屬生肖酒，聯(lián)袂推出“財(cái)源廣進(jìn)”“福字”等新春定制系列，將吉祥祝福凝于一瓶美酒；汾池春酒業(yè)以“馬上有錢”生肖酒傳遞新春祈愿，款款佳釀既藏民俗意韻，又合佳節(jié)心意；杏花迎賓汾酒業(yè)的“馬到成功”生肖酒的網(wǎng)絡(luò)銷售額在臘月同比增長20%，產(chǎn)品輻射內(nèi)蒙古、河南、山東等多個(gè)省份。

進(jìn)入臘月，各地商超、煙酒專賣店便訂單絡(luò)繹、購銷兩旺，盡顯生肖美酒的市場(chǎng)魅力。

山西汾池春酒業(yè)生產(chǎn)的“馬上有錢”創(chuàng)意生肖酒。

新華指數(shù)研究院山西中心分析指出，生肖文化酒憑借紀(jì)念價(jià)值與吉祥寓意，成為2026年春節(jié)禮贈(zèng)市場(chǎng)熱門品類，線上銷量同比增幅普遍在15%-25%區(qū)間，成為區(qū)域酒企品牌升級(jí)與市場(chǎng)拓展的重要抓手。

山西杏花迎賓汾酒業(yè)研制的“馬到成功”生肖酒。

文水白酒企業(yè)還運(yùn)用新春主題短視頻、直播帶貨、社區(qū)集市等多元形式拓寬銷售渠道，讓文水佳釀走出呂梁走向全國，地域品牌持續(xù)擦亮，大眾認(rèn)知度與產(chǎn)品辨識(shí)度不斷擴(kuò)大提升。

一杯清香暖，萬般年味濃。文水白酒在春節(jié)消費(fèi)熱潮中蘊(yùn)含的“年味經(jīng)濟(jì)學(xué)”既是情感與市場(chǎng)的共鳴，也是品質(zhì)與消費(fèi)的交融。這杯區(qū)域佳釀，伴著醇香走進(jìn)千家萬戶，溫潤了馬年新春的團(tuán)聚時(shí)刻，溫暖著尋常百姓的煙火人間。（完）